随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，冰雪旅游也成为了一种新的旅游方式。冰雪大世界作为冰雪旅游的代表之一，具有独特的吸引力和市场潜力。然而，冰雪大世界的营销现状也存在着一些问题，需要制定相应的对策来提高其市场竞争力。

一、冰雪大世界的市场现状

1.市场规模

冰雪大世界是一种新兴的旅游方式，其市场规模逐年增长。根据相关数据显示，2018年中国冰雪旅游市场规模已经达到了1200亿元，预计到2022年将达到2000亿元。

2.市场竞争

随着冰雪旅游市场规模的不断扩大，冰雪大世界的市场竞争也越来越激烈。目前，国内外的冰雪大世界品牌众多，如哈尔滨冰雪大世界、长春冰雪大世界、日本的雪祭等，它们都吸引了大量的游客前来观赏。

3.市场需求

冰雪大世界的市场需求主要来自于两方面：一方面是国内外游客的旅游需求，另一方面是各地政府的旅游推广需求。随着人们对冰雪旅游的认识和了解不断加深，冰雪大世界的市场需求也将逐渐增加。

二、冰雪大世界的营销现状

1.营销手段单一

目前，冰雪大世界的营销手段主要是通过传统媒体进行宣传，如电视广告、报纸广告等。这种营销手段虽然能够覆盖到大众，但是效果并不明显，很难吸引到更多的游客。

2.营销策略缺乏创新

冰雪大世界的营销策略缺乏创新，大多数营销活动都是围绕着节假日进行的，缺乏长期的营销计划和策略。这种单一的营销方式难以激发游客的兴趣，也难以提高冰雪大世界的品牌价值。

3.营销成本高

冰雪大世界的营销成本相对较高，需要投入大量的资金进行宣传和推广。由于营销方式单一，营销效果不佳，导致营销成本的投入难以得到相应的回报。

三、冰雪大世界的营销对策

1.多元化营销

冰雪大世界需要采用多种营销手段，如网络营销、微信营销、手机APP营销等，通过多元化的营销方式来吸引更多的游客。同时，应该针对不同的游客群体制定不同的营销策略，如针对家庭游客的亲子活动、针对年轻人的音乐节等。

2.创新营销策略天博TB体育官方平台入口

冰雪大世界需要制定长期的营销计划和策略，通过创新的营销方式来提高品牌价值和知名度。例如，可以通过与明星合作、举办冰雪文化节等方式来吸引更多的游客。

3.降低营销成本

冰雪大世界可以通过与旅游机构合作、利用社交媒体等方式来降低营销成本。同时，应该注重营销效果的评估和调整，及时调整营销策略，确保营销成本的投入能够得到相应的回报。

四、结论

冰雪大世界作为冰雪旅游的代表之一，具有广阔的市场前景和潜力。然而，其营销现状存在着一些问题，需要制定相应的对策来提高其市场竞争力。通过多元化营销、创新营销策略和降低营销成本等方式，冰雪大世界可以更好地吸引游客，提高品牌价值和知名度，实现可持续发展。